Hospitality-Bühnen-Report 2026
42 Prozent Sponsoren und Anbieter, 4 Prozent unabhängige Stimmen.
Ich habe 9 Hotel- und Tourismusbühnen im deutschsprachigen Raum Person für Person ausgezählt: 491 Speaker. 42 Prozent kommen von Sponsoren und Partnern der Events oder von Anbietern, die der Branche Software, Technik, Ausstattung oder Beratung verkaufen. 30 Prozent kommen aus Hotels, Gastronomie und anderen Betrieben. Unabhängig sprechen 20 von 491.
Programmstand 12.10.2026 · Keine Sponsoren, keine bezahlten Partner · Methode und Fehlerquote unten
Befunde
Wer auf diesen Bühnen spricht
Sponsoren und Anbieter: Firmen mit Sponsor-, Partner- oder Ausstellerbezug und Anbieter
Betriebe: Hotels, Gastronomie, Tourismus und andere
unabhängige Stimmen, 20 von 491
Verbände, Hochschulen, Tourismusorganisationen
Befund 1
Fast jeder zweite Speaker kommt von einem Sponsor oder Anbieter.
42 Prozent stehen für einen Sponsor oder Partner des Events oder für einen Anbieter, der Hotels und Gastronomie etwas verkauft: Software, Technik, Ausstattung, Beratung. Gut ein Drittel davon hat einen belegten Sponsor-, Partner- oder Ausstellerbezug. In 3 von 9 Programmen ist es mehr als die Hälfte.
Befund 2
Gastgeber stellen fast ein Drittel der Bühne.
30 Prozent der Speaker führen oder vertreten Betriebe. Das ist deutlich mehr als auf KI-Bühnen, wo Anwender 18 Prozent stellen. Die Branche redet viel mit sich selbst.
Befund 3
Unabhängige Stimmen fehlen fast ganz.
20 von 491 Speakern sprechen ohne Firma oder Haus im Rücken. In 6 von 9 Programmen liegt ihr Anteil unter 5 Prozent. Wer im Publikum sitzt, hört vor allem Kollegen, Sponsoren und Anbieter.
Programme
9 Programme, 9 Mischungen
Jeder Balken ist ein Programm, sortiert nach dem Anteil von Sponsoren und Anbietern (rechts als Zahl). Die Reihenfolge entspricht nicht der Liste in der Methode. Namen nenne ich nur dort, wo ein Programm positiv heraussticht.
- Alle 9 Programme · 491 Speaker 42 %
- Programm 1 79 %
- Programm 2 55 %
- Programm 3 51 %
- Programm 4 41 %
- Programm 5 35 %
- Programm 6 24 %
- Programm 7 18 %
- Programm 8 8 %
- Programm 9 0 %
Wo es anders läuft
Programme, die herausstechen
Deutscher Hotelkongress
54 Prozent der Speaker kommen aus Hotels, Gastronomie und anderen Betrieben, der höchste Anteil im Report. 50 Personen, Ausgabe 2026.
Programm ansehenTFA TourismusForum Alpenregionen
8 Prozent Sponsoren und Anbieter. Das Programm tragen Bergbahnen, Destinationen und Forschung. 24 Personen, Ausgabe 2026.
Programm ansehenWege auf die Bühne
Wie man auf diese Bühnen kommt
Von 24 Hotel- und Tourismusbühnen, die ich im deutschsprachigen Raum erfasst habe, hatten zwei einen offenen Call. 10 sind rein kuratiert.
Bühnen erfasst, nächste Ausgabe bis Ende 2027
mit offenem Call oder Bewerbung jederzeit
rein kuratiert, nur auf Einladung
mit belegt käuflichen Vortragsslots
nennen ein Honorar öffentlich
Stand 07.10.2026, nach den Angaben der Veranstalterseiten. Bei 11 Bühnen war der Weg ins Programm nicht erkennbar.
Mitmachen
Dein Programm, deine Zahlen
Steckbrief für dein Event
Du verantwortest ein Programm? Ich schicke dir den Speaker-Mix deines Events im Vergleich zum Schnitt. Ist dein Event nicht im Report, zähle ich dein letztes Programm aus. Kostenlos.
Steckbrief anfordernEvent fehlt?
Die Bühnen-Liste wächst mit jeder Ausgabe. Trag dein Event ein, dann ist es bei der nächsten Auszählung dabei.
Event einreichenDer Vortrag zum Report
Die Befunde gibt es als Keynote für Programme, die mehr unabhängige Stimmen wollen. 30 bis 60 Minuten, mit den Zahlen eures Segments.
Keynotes ansehenMethode
So habe ich gezählt
Auswahl: 9 Kongresse, Messeprogramme und Festivals für Hotellerie, Gastronomie und Tourismus in Deutschland, Österreich und der Schweiz, deren Programm öffentlich abrufbar war. Veranstalter sind Messegesellschaften, Verbände, Medienhäuser und Eventfirmen.
Erfasst: jede namentlich genannte Person im Programm, Moderation eingeschlossen. Bei der ITB Berlin Convention jede dritte Person (123 von 369), bei der INTERNORGA die Deep Dive Area. Der Digital Hotel Day ist mit der Ausgabe 2025 drin, alle anderen mit 2026. Zusammen 491 Personen.
Eingeordnet nach der Zugehörigkeit, die das Programm nennt:
- Sponsor-, Partner- oder Ausstellerbezug: Die eigene Organisation steht auf der Partner-, Sponsoren- oder Ausstellerliste dieser Ausgabe. Ob Geld geflossen ist, steht nirgends. Dazu gehören auch Hotelgruppen, die als Partner eines Events auftreten. Gäste in Partner-Sessions zählen nach ihrer eigenen Firma.
- Anbieter: Die Firma verkauft der Branche Software, Technik, Ausstattung, Beratung oder andere Leistungen. Über den Inhalt des Vortrags sagt das nichts.
- Betriebe: Hotels, Gastronomie, Tourismusbetriebe und andere Firmen mit eigenem Endkundengeschäft.
- Unabhängig: Einzelpersonen ohne Firma im Rücken, etwa selbständige Speaker, Autorinnen, freie Journalisten.
- Wissenschaft, Politik, Verbände: Hochschulen, Verwaltung, Tourismusorganisationen, Verbände, Kammern. Sie zählen nie als Sponsor.
Geprüft: Erhoben habe ich mit Claude als Rechercheassistenz, jede Person mit Quelle. Eine unabhängige Nachprüfung von 50 zufällig gezogenen Personen fand 4 Fehler (8 Prozent) und uneinheitliche Regeln für Partner-Sessions. Ich habe beides korrigiert. Die zwei positiv genannten Programme wurden zusätzlich an je 15 Personen nachgezählt.
Grenzen: Die Zahlen beschreiben diese 9 Programme und lassen sich nicht auf alle Hotelbühnen hochrechnen. Die Programme 2027 können anders aussehen.
Offenlegung: Ich war bis Juni 2026 VP Digital Marketing und E-Commerce bei Althoff Hotels und berate heute Hotels und Hotelgruppen. Ich spreche selbst auf Bühnen. Der Report hat keine Sponsoren und keine bezahlten Partner. Fehler in deinem Programm? Schreib mir an hi@thomas-hefke.de, mit Beleg korrigiere ich innerhalb einer Woche.
Alle 9 Programme im Report
- ITB Berlin Convention, Ausgabe 2026: 123 von 369 Personen, Stichprobe
- INTERNORGA, Deep Dive Area, Ausgabe 2026: 71 Personen, vollständig
- ÖHV-Hotelkongress, Ausgabe 2026: 38 Personen, vollständig
- IHA INSIDE (Hotelverband Deutschland), Ausgabe 2026: 9 Personen, vollständig
- TFA TourismusForum Alpenregionen, Ausgabe 2026: 24 Personen, vollständig
- Deutscher Hotelkongress mit Hotelier des Jahres, Ausgabe 2026: 50 Personen, vollständig
- upnxt Hospitality Festival, Ausgabe 2026: 40 Personen, vollständig
- Digital Hotel Day, Ausgabe 2025: 29 Personen, vollständig
- Independent Hotel Show Munich, Ausgabe 2026: 107 Personen, vollständig
Häufige Fragen
Fragen zum Report
Was zählt im Report als Sponsor oder Anbieter?
Sponsor: Die eigene Organisation steht auf der Partner-, Sponsoren- oder Ausstellerliste der Ausgabe. Anbieter: Die Firma verkauft der Branche Software, Technik, Ausstattung, Beratung oder andere Leistungen. Ob ein einzelner Vortrag ein Pitch war, misst der Report nicht.
Wer zählt als Betrieb?
Alle, die selbst Gäste bewirten oder an Endkunden verkaufen: Hotels und Hotelgruppen, Gastronomie, Bergbahnen, Reiseveranstalter, Marken mit eigenem Endkundengeschäft.
Warum stehen nicht alle Programme mit Zahlen im Report?
Der Report soll zeigen, wie Programme zustande kommen. Namen mit Zahlen stehen dort, wo ein Programm positiv heraussticht. Welche Programme ausgezählt wurden, steht in der Methode.
Kann ich mein Programm auszählen lassen?
Ja. Über den Steckbrief bekommst du den Speaker-Mix deines letzten Programms im Vergleich zum Schnitt der 9 Programme. Kostenlos.
Über den Autor
Zwei Jahre Direktvertrieb für 16 Luxushotels. Heute selbständig.
Mein Vortrag „Digital, datenbasiert, direkt“ zeigt, was Direktbuchungen treibt, welche Kennzahlen zählen und wo die Buchungsstrecke Gäste verliert. Aus der Praxis, ohne Software im Angebot.