KI für Marketingteams
KI funktioniert nur, wenn das Team sie nutzen kann.
KI um der KI willen bringt niemandem etwas. Es zählt, wie dein Team KI in die tägliche Arbeit integriert. Recherche, Drafting, Optimierung. Qualität und Tonalität bleiben, wie sie sind. Das ist Enablement.
100+ User im KI-Rollout · VP Digital Marketing, Althoff Hotels · 15+ Jahre Digital & Tech · Autor „Why So Curious" · Zuletzt: Haufe Akademie
Aus der Praxis
Haufe Akademie: anderthalb Tage, 18 Leute aus dem Marketing, ein gemeinsamer Fall.
Das Team arbeitete schon mit ChatGPT. Der Auftrag: vom Chat-Tool zum Sparringspartner, mit Abläufen, die jede Woche wiederkommen, und einem Plan für jede Person.
Tage vor Ort
Leute aus dem Marketing, in vier Teams
Antworten in der Vorab-Umfrage
Wochen bis zum Follow-up
So war es aufgebaut
Vorab
Umfrage: Wofür nutzt ihr KI, was kostet Zeit, wo seid ihr unsicher?
Tag 1
Realitätscheck, die vier Modi, ein gemeinsamer Fall. Jedes Team hält fest, was die KI übernimmt und wo es selbst ran muss.
Tag 2
Pitches der Teams, dann Transfer auf die eigenen Aufgaben und die nächsten 100 Tage.
Danach
Ein Skill-Vorschlag für jede Person, Follow-up nach vier Wochen.
Links Produktion, rechts Urteil.
Aus den Prozess-Logs der vier Teams am Ende von Tag 1, in ihren eigenen Worten. Groß die häufigsten Nennungen.
Was die KI übernommen hat
- zusammenfassen
- analysieren
- Dateien erstellen
- ausführen
- Fragen stellen
- wiederkehrend laufen
- kürzen
- recherchieren
- Struktur geben
- Vorschläge liefern
- Aufgaben verteilen
- Informationen bündeln
- Entscheidungstabelle bauen
- Skill anlegen
Wo die Menschen ran mussten
- challengen
- prüfen
- Struktur vorgeben
- hinterfragen
- strategisch einordnen
- Human in the Loop
- Datengrundlage liefern
- seriöse Quellen
- korrigieren
- aussortieren
- klares Ziel setzen
- priorisieren
- entscheiden
- an die Grundfrage erinnern
Kickstart, Keynote, Programm.
Drei Pakete mit festem Umfang und festem Preis. Was drin ist, steht dabei.
KI-Kickstart
Ein Tag, an dem das Team an den eigenen Fällen arbeitet. Danach weiß jeder, was er morgen anders macht.
- Vorbereitung: drei Kurzinterviews im Team, daraus die Fälle für den Tag
- Workshop-Tag vor Ort oder remote, bis 15 Personen
- Persönlicher 100-Tage-Plan je Teilnehmer
- Follow-up-Call nach vier Wochen
Keynote
Impulsvortrag über 30 bis 60 Minuten, plus Q&A. Zu KI im Content Marketing, Neugier als Wettbewerbsvorteil und dem, was in Teams wirklich passiert. Für Unternehmen. Konferenzen nach Absprache.
Themen ansehen →Enablement-Programm
Drei Monate, in denen KI im Team ankommt. Mit Ergebnis und Ende, für die Rolle, die intern niemand frei hat.
- Use-Case-Inventar und Pilot-Use-Cases bis in den Betrieb
- Team-Sessions und ein KI-Leitfaden, den das Team selbst schreibt
- Abschluss-Review mit Roadmap
Für Hotels gibt es ein eigenes Angebot: Direktvertrieb für Hotels, vom Health Check bis zur Umsetzung.
Zum Nachschlagen: KI-Werkzeuge, Begriffe erklärt. Was bei ChatGPT, Claude, Gemini und Copilot wie heißt.
Welches Paket passt?
Vier Fragen, dann weißt du es: zum Paket-Finder. Oder ein kurzes Gespräch, 30 Minuten.
Formate
Vom Halbtag bis zu zwei Bautagen.
Neben den Paketen oben gibt es sechs Formate. In den Team-Workshops ist der größere Teil Praxis an euren eigenen Aufgaben, dazu kurze Inputs.
Einstieg
Halbtag Impuls
Für Teams, die noch nichts gemacht haben, oder als Türöffner.
3,5 Stunden · 3 × Praxis · 1 × Input
Standard
Ein Tag
Der Standardfall: ein Block am eigenen Rechner, sonst Struktur und Übung.
1 Tag · 6 × Praxis · 2 × Input
Stärkste Kombination
Anderthalb Tage
Tag 1 baut, Tag 2 verankert. Der Abend dazwischen sackt. Das Format der Haufe Akademie.
1,5 Tage · 8 × Praxis · 4 × Input
Deep Dive
Zwei Tage
Tag 1 versteht und schreibt Leitplanken, Tag 2 baut den ersten Agenten. Nur, wenn Tools und Zugänge vorher stehen.
2 Tage · 9 × Praxis · 5 × Input
Für die Führung
Führungsrunde
Vorlauf zum Teamworkshop für Bereichsleitung und Geschäftsführung: Stunden, Bauort, Kennzahl.
2 Stunden · 1 × Praxis · 1 × Input
Bauzeit
Builder-Tage
Zwei Tage geschützte Bauzeit. Der Scope steht vorher fest, jedes Vorhaben hat einen Namen dran.
2 Tage Bauzeit · 1 × Input im Vorlauf
Immer dabei: Vorab-Umfrage mit einer echten Aufgabe je Person, Call mit dem internen Auftraggeber, Follow-up nach 30 Tagen.
In jedem Team-Workshop
Vier Modi, erklärt an der Küche
Kochen korrigiert laufend, Backen entscheidet vorher. Die Frage ist, wann du noch eingreifen kannst.
-
ChatFreihand kochen
VorherWährendZwischen zwei LäufenNichts bleibt. Morgen fängst du wieder bei null an.
-
SkillKochrezept
VorherWährendZwischen zwei LäufenDie Kollegin kocht danach und es schmeckt anders. Dein Wissen stand nicht im Rezept.
-
AgentBacken
VorherWährendZwischen zwei LäufenBackpulver vergessen. Fällt nach 45 Minuten auf.
-
WorkflowBrotbackautomat
VorherWährendZwischen zwei LäufenLäuft wochenlang falsch, bis jemand das Brot probiert.
Der Agent ist die Stufe mit dem kürzesten Korrekturfenster. Lässt sich die Schrittfolge vorher aufschreiben, wird es ein Workflow. Muss unterwegs jemand urteilen, wird es ein Agent. Ein Skill wird zum Baustein von beiden.
Paket-Finder
Vier Fragen, ein Paket.
Beantworte vier Fragen, dann steht da Kickstart, Keynote oder Programm. Kein Konto, kein Speicher. Das Ergebnis reist in der URL, du kannst es weitergeben.
Dein Paket
Keynote
ab 2.500 € netto
Viele Leute, ein Termin, ein Impuls, der bleibt. 30 bis 60 Minuten plus Q&A, auf der Bühne oder remote. Danach weiß der Raum, worum es bei KI im Content wirklich geht.
Dein Paket
KI-Kickstart
4.900 € netto, Festpreis
Ein Team, ein Tag, die eigenen Fälle. Vorbereitung, Workshop, 100-Tage-Plan, Follow-up. Danach weiß jeder, was er morgen anders macht.
Dein Paket
Enablement-Programm
ab 14.000 € netto, drei Monate
Mehrere Teams oder ein Team, das Regeln braucht. Use-Cases bis in den Betrieb, ein Leitfaden, den das Team selbst schreibt, ein Abschluss-Review mit Roadmap.
FAQ
Für wen ist KI-Enablement geeignet?
Für Content-, Marketing- und Produktteams in E-Commerce, Travel, Startups und Verlagen. Überall dort, wo Teams täglich mit Texten, Kampagnen und Daten arbeiten. KI ist dort ein Werkzeug.
Warum nicht einfach einen KI Manager einstellen?
Einstellen dauert Monate, kostet Gehalt plus Sozialversicherung und Recruiting. Und es bindet eine Stelle. Ein Programm hat drei Monate Laufzeit, ein Ergebnis und einen festen Preis.
Wie schnell können wir starten?
Ein Onboarding-Call (30 Min) klärt die Anforderungen. Ein Kickstart ist meist innerhalb von vier Wochen buchbar. Ein Programm startet zum Monatsanfang.
Was passiert nach den drei Monaten?
Das Team arbeitet mit dem, was das Programm liefert: Use-Cases im Betrieb, Leitfaden, Multiplikatoren. Wer weiter jemanden an der Seite will, bucht die Begleitung als monatliche Pauschale mit festem Umfang, monatlich kündbar.
Wie ist ein Workshop aufgebaut?
Aus festen Bausteinen mit Dauer, Ablauf, Übung und Ergebnis, vom Halbtag bis zu zwei Bautagen. In den Team-Workshops ist der größere Teil Praxis an euren eigenen Aufgaben, dazu kurze Inputs. Vorab gibt es eine Umfrage mit einer echten Aufgabe je Person, danach ein Follow-up nach 30 Tagen.
Mit welchen KI-Tools arbeitest du?
Mit dem, was ihr habt: ChatGPT, Claude, Gemini, Copilot oder Langdock. Das Vorgehen bleibt gleich, weil die großen Anbieter auf dasselbe Prinzip zulaufen: ein Verfahren als Skill plus Zugang zu euren Daten.
Wann funktioniert KI im Content?
Die Frage „Was kann KI?“ führt selten weiter. Weiter führt: Wie nutzen wir KI für unsere Content-Prozesse, ohne die Qualität zu opfern? Recherche, Drafting, Optimierung. Das ist das Thema.
Welcher Baustein fehlt eurem Team?
30 Minuten, kostenlos. Danach wisst ihr, ob Keynote, Kickstart oder Programm passt.